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Facebook：未來三年內在線短視頻將占據7成手機流量

用戶花在視頻上的時間是其他靜態內容的5倍；每人每天會去確認自己的手機150次，每個人每天接觸手機的平均次數包括按鍵、觸摸等達到2617次。

來源：界面新聞

李媚玲

“今天，在線短視頻已經消耗瞭50%的手機移動端流量，未來三年這個數字將達到75%。作為市場從業人員，我們必須對這一用戶行為的變化做出反應。”Carolyn Everson，Facebook的全球市場解決方案副總裁 近日在紐約廣告周的主題演講中說。

13年前，當紮克伯格創立Facebook的時候或許沒有想到，今天短視頻在社交媒體上的爆發式增長。“如果今天你還把視頻看成視頻而已，這就好像你隻把披頭士理解成一個樂隊一樣，視頻能做的事太多瞭。”Carolyn Everson邊說新北信用貸款試算邊展示瞭美國Harvey颶風發生以來，人們用Facebook的在線直播等視頻功能來定位救援籌資等。

隨後，Carolyn Everson在演講中稱，基於社交媒體的在線短視頻有三個特點：1，用戶主導，擁有充分的選擇控制權；2，用講故事的方式連接社群；3，不同長度的短視頻滿足不同的需求。

“消費者每天都用手機，他們用手機對傳播內容的消化能力比其他終端快41%；用戶花在視頻上的時間是其他靜態內容的5倍；他們24小時接觸手機，每人每天會去確認自己的手機150次，每個人每天接觸手機的平均次數包括按鍵、觸摸等達到2617次！想想這個讓人激動的數據和它所帶給廣告人的巨大市場潛力。”Carolyn說。

在解釋第二點，在線短視頻如何連接社區時，Carolyn分享瞭一組數：Facebook此前收購的Instagram是一個全球性的社交網絡，在短視頻的驅動下，Instagram的用戶數從今年4月份的7億用戶猛增到今天的8億用戶，是有史以來增長最迅猛的1億人次。Instagram擁有5億日常活躍用戶，以及200萬廣告客戶。而品牌主們毫無疑問正在利用這一優勢，他們可以24小時全天候與用戶互動。

Everson解釋說，過去的一年中，Instagram推出的視頻制作功能，類似Snapchat的閱後即焚，隻在線存放24小時台南信用貸款利率最低的快拍視頻功能的使用量已經翻瞭四倍，有2.5億個賬戶使用瞭該功能。而另一種超短視頻模式，類似GIF的Boomerang超級受歡迎，占Instagram總量的四分之一。

Facebook 也啟動瞭watch功能， 允許用戶可以在線追隨自己喜歡的視頻節目，“結果我們發現用戶非常喜歡在線互動，評論，通過視頻與自己的社群連接，你可以看出人們在討論什麼，在對著什麼內容大笑，熱議，成百上千的內容制造商們正把視頻放在在線網絡台北公教信用貸款利率比較上。”Carolyn說。

為瞭適應這一趨勢，Facebook決定與內容制造商們分享更多的廣告收入。為此，Facebook推出全新的中間插入式廣告，在短視頻中間插入5-15秒的廣告內容，是強制性不可跨越的，是有聲音的，而且與購買頁面兼容，這一功能很快受到市場推廣人員的關註，而且該功能非常靈活，廣告主可以隨意選擇他們想要合作的媒體品牌。

此外，Carolyn還解釋說，在線短視頻的長度也是細分的，用戶對不同長度的視頻消費場景是不同的，從最短的gifts到最長台中銀行信貸試算的Audience Network， 而之前提到的Ad Breaks插入式廣告也是一種稍長一點的短視頻種類。

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